18 روش برای افزایش بازدید سایت

بسیاری از صاحبان کسب‌و‌کار همیشه به دنبال افزایش بازدید سایت خود در جهت افزایش درآمد هستند؛ در صورتی‌که همیشه بازدید بیش‌تر، مفید نیست و حتی می‌تواند ضررهای زیادی را برای یک کسب و کار به همراه داشته باشد. اجازه دهید این مورد را با یک مثال بررسی کنیم.

فرض کنید صاحب یک طلافروشی هستیم که در نقطه شلوغی از شهر قرار دارد، تقریباً هر روزه مخاطبان زیادی به فروشگاه ما می‌آیند و پس از پرسیدن قیمت و مشاهده سرویس‌های طلا مغازه را ترک می‌کنند. شاید بین هزاران نفری که به این طلافروشی مراجعه می‌کنند، یک یا دو نفر اقدام به خرید طلا کنند. اما اگر همین طلافروشی مشتریانی با سطح درآمدی بالا داشته باشد و سعی کند این قشر را جذب کند، احتمالاً تعداد بازدیدکننده‌ها به چند نفر در روز محدود می‌شود اما میزان خرید طلا افزایش می‌یابد.

در بسیاری از وب‌سایت‌ها نیز جذب مخاطب بیش‌تر به معنی افزایش فروش نیست. اگر ندانیم چه مخاطبانی حاضر هستند برای محصولات ما هزینه کنند و از طرفی چه رفتاری در هنگام خرید دارند، افزایش بازدید به جای سودآوری تنها ترافیک تیم پشتیبانی و فروش را بیش‌تر کرده و آورده‌ای نخواهد داشت.

افزایش بازدید سایت با شناخت پرسونای مخاطب و علایق آن‌ها گره خورده است.

از طرفی نباید نرخ تبدیل و نرخ خرید مجدد محصول یا استفاده از خدمات را هم از یاد ببریم. ما به دنبال مخاطبانی هستیم که در بازه‌های متوالی خرید خود را تکرار کنند و به یک مشتری وفادار تبدیل شوند.

در این مقاله از آکادمی وبسیما قصد داریم 18 روش برای افزایش بازدید سایت را بررسی کرده و نکات مثبت و منفی هر روش را زیر ذره‌بین ببریم. اگر شما هم به دنبال افزایش بازدید سایت و افزایش نرخ تبدیل کسب و کارتان هستید، در ادامه همراه ما باشید.

بازاریابی درون‌گر یا برون‌گرا؟ کدام‌یک را انتخاب کنیم

بازاریابی درون‌گرا و برون‌گرا دو مدل بازاریابی هستند که برای شرایط مختلفی استفاده می‌شود. منظور از بازاریابی درون‌گرا اقدامات و استراتژی‌هایی است که در آن‌ها سعی می‌کنیم مخاطب، خودش وب‌سایت ما را انتخاب کند. برای مثال در سئو، ما خودمان را به مخاطب تحمیل نمی‌کنیم بلکه مخاطب در صفحه نتایج جستجو ما را انتخاب می‌کند. بازاریابی برون‌گرا فعالیت‌هایی است که در آن‌ها ما خودمان را به هر قیمتی به مخاطب نشان می‌دهیم. برای مثال بیلبوردهای شهری را در نظر بگیرید، ما به عنوان یک شهروند انتخاب نمی‌کنیم که چه محتوایی در این بیلبوردها نمایش داده شود اما مجبور هستیم که این بیلبوردها را ببینیم. تصویر زیر تفاوت‌های بیشتر این دو نوع مدل بازاریابی را نشان می‌دهد.

بازاریابی موتورهای جستجو

بازاریابی موتورهای جستجو یا Search Engine Marketing به تمام روش‌های بازاریابی اطلاق می‌شود که در صفحات موتورهای جستجو اتفاق می‌افتد. سئو تنها راه افزایش بازدید سایت نیست. موتورهای جستجو فرصت‌های زیادی را برای یک کسب و کار ایجاده کرده‌اند، از تبلیغات تا حضور در گوگل دیسکاور از جمله راه‌های حضور در فضایی است که موتورهای جستجو در اختیار ما قرار می‌دهند.

• سئو؛ راهکاری به‌صرفه اما طولانی

سئو به‌صرفه‌ترین راه بازاریابی در موتورهای جستجو است. سئو ارزان و کوتاه مدت نیست اما اگر بتوانیم استراتژی‌های سئو را به درستی تدوین کنیم و به صورت مستمر فعالیت‌های بازاریابی محتوایی و لینک‌سازی خارجی را انجام دهیم این شانس را خواهیم داشت تا در طولانی مدت در صفحه نتایج حضور داریم. برخلاف اکثر روش‌های بازاریابی که همیشه متکی به صرف هزینه هستند، حضور در نتایج جستجو با سئو محدود به زمان خاصی نیست و تا زمانی که بهترین پاسخ را در اختیار کاربر قرار دهیم، این شانس را داریم تا با میلیون‌ها مخاطب ارتباط داشته باشیم. شما می‌توانید در صفحه آموزش سئو با این شیوه عالی جذب مخاطبان و نحوه یادگیری آن بیش‌تر آشنا شوید.

• تبلیغات در گوگل؛ سریع اما پرهزینه

یکی دیگر از راه‌های حضور در نتایج جستجو، استفاده از تبلیغات است. تبلیغات در گوگل سریع‌ترین راهی است که می‌توانیم در نتایج جستجو حضور داشته باشیم. با توجه به نوسانات قیمت دلار و افت ریال، این راهکار برای کسب‌وکارهای ایرانی بسیار پرهزینه است. اما در کنار پرهزینه بودن نباید از یاد ببریم که در بسیاری از حوزه‌های پررقابت نظیر گردشگری (خرید بلیط هواپیما یا رزرو هتل) یا امور مالی (نظیر خرید بیمه) عملاً بخش زیادی از صفحه نتایج جستجو را تبلیغات گوگل پُر کرده و باید برای حضور در این بخش هزینه کرد.

• گوگل دیسکاور؛ زمین بازی تازه

گوگل دیسکاور یک زمین بازی تازه و پرفایده برای کسب و کارهاست. گوگل دیسکاور بر اساس علاقه کاربر شکل گرفته است. به عبارتی دیگر گوگل براساس تاریخچه جستجو و تحلیل آن علایق کاربران را می‌سنجد و در بخش دیسکاور گوگل کروم، محتوایی مشابه را نمایش می‌دهد. برای مثال اگر یک نفر به صورت مداوم مقالاتی درباره تکنولوژی، فناوری‌های جدید و اخبار این حوزه را دنبال کند، گوگل به تدریج محتوای تازه‌ای که در این زمینه منتشر شده است را به او نمایش می‌دهد. بنابراین برای حضور در این بخش باید علایق مخاطبان خود را شناسایی کنیم و متناسب با سلیقه و نیازمندی‌های کاربران خود، برای آن‌ها محتوا تولید کنیم.

• خرید بازدید غیرواقعی؛ خودمان را گول نزنیم!

بدترین روش افزایش بازدید سایت استفاده از ربات‌ها و خرید بازدید غیرواقعی است. این بازدیدها فقط هزینه اضافی را به کسب و کار تحمیل می‌کنند و هیچ خروجی ندارند. از یاد نبریم که ما قرار نیست در بازی افزایش بازدید، تنها تعداد کلیک‌ها و کاربران را افزایش دهیم، بلکه قصد داریم بازدید‌کننده واقعی بیاوریم تا بتوانیم خدمات و محصولات خود را بفروشیم.

تبلیغات اینترنتی؛ دیدن شدن در فضای وب

تبلیغات قدیمی‌ترین شیوه معرفی کالا و خدمات در سراسر دنیاست که همیشه هم‌گام با تکنولوژی پیشرفت داشته و این روزها نقش مهمی هم در فضای وب دارد. از تبلیغات بنری سایت‌ها تا تبلیغاتی که قبلش از نمایش یک ویدیو در پلتفرم‌ها می‌بینیم، همه و همه به شرط انتخاب درست می‌توانند مخاطبان ما را افزایش دهند.

• تبلیغات بنری؛ قدیمی‌ترین شیوه تبلیغاتی وب

قدیمی ترین نوع تبلیغات در فضای اینترنت، تبلیغات بنری است. سایت های پربازدید، بخشی از فضای صفحات مختلف خود را به صورت بنر به کسب و کارها می فروشند. این بنرها به صورت اجاره‌ای هستند و مخاطبان را به سمت وب‌سایت هدایت می‌کنند. بر اساس گزارشی که سایت databox منتشر کرده، نرخ کلیک بر روی بنرها بین 0 تا 1 درصد است! بنابراین تبلیغات بنری بازدهی بالایی برای افزایش بازدید سایت ندارند اما برای معرفی محصول، خدمات و آشنایی با برند می‌تواند انتخابی مناسب باشد.

• ریتارگتینگ؛ مخاطبان را فراموش نکنیم

تبلیغات ریتارگتینگ برای مخاطبانی است که حداقل یک‌بار با وب‌سایت ما تعامل داشته‌اند. بر اساس کوکی‌های ست شده بر روی مرورگر و پلتفرم تبلیغاتی می‌توان بنرها را فقط به کاربرانی نشان داد که به نحوی از وب‌سایت ما بازدید کرده‌اند. بنابراین شانس کلیک بر روی بنر افزایش یافته و کاربران در مدت کوتاهی مجدداً به سایت ما برمی‌گردند.

• رپورتاژ آگهی؛ سئو بهانه است!

بیش‌تر متخصصان بازاریابی دیجیتال گمان می‌کنند که تنها فایده رپورتاژ آگهی، لینک‌سازی خارجی است. اما اگر بتوانیم یک موضوع جذاب و همسو با علایق مخاطبان یک سایت انتخاب کنیم و محتوایی مفید را در اختیار آن‌ها قرار دهیم، این شانس را داریم تا مخاطبان زیادی را جذب کنیم. با توجه به این‌که رپورتاژ آگهی، شانس کسب جایگاه در نتایج جستجو را هم دارد می‌تواند برای مدتی طولانی مخاطبان را به سمت سایت ما سرازیر کند.

ریتنشن مارکتینگ؛ تلاش برای بازگشت مخاطبان

بازاریابی بازگشتی به فعالیت‌های بازاریابی گفته می‌شود که برای مخاطبانی که از خدمات یا محصولات وب‌سایت ما استفاده کرده‌اند، تدوین شده و سعی می‌کند آن‌ها را به استفاده دوباره از محصولات ما ترغیب کند.

• ایمیل مارکتینگ؛ کانال ارتباط با مخاطبان وفادار

ایمیل مارکتینگ یکی از راه‌های بازاریابی بازگشتی است. معمولاً هنگام خرید یک محصول یا استفاده از خدمات، مخاطب ایمیل خود را وارد کرده و از طریق آن در واقع یک راه ارتباطی جدید با کسب‌و‌کار ایجاد می‌شود. ایمیل مارکتینگ می‌تواند آخرین اخبار، محصولات و خدمات ما را به مخاطبان معرفی کند. نکته مهمی که باید در این نوع روش افزایش بازدید به آن توجه کنیم این است که با ارسال نادرست ایمیل، آن را به اسپم تبدیل نکنیم. ارسال انبوه و بی‌هدف ایمیل با محتوای نامناسب یا نرخ بازشدن پایین، پس از مدتی کاربران را از کسب‌و‌کارمان دور کرده و هزینه زیادی را به ما تحمیل می‌کنند.

• اس ام اس مارکتینگ؛ بازاریابی پیامکی را جدی بگیرید

بازاریابی پیامکی نیز می‌تواند مخاطبان را دوباره به سمت سایت ما هدایت کند. برای مثال یک فروشگاه اینترنتی پس از یک خرید می‌تواند با ارائه کد تخفیف یا پیشنهاد ویژه به مشتریان خود، مجدداً آن‌ها را به خرید دوباره ترغیب کند. در بازاریابی پیامکی هم باید مواظب باشیم که برای کاربران خود مزاحمت ایجاد نکرده و آن‌ها را از کسب‌وکار خود فراری ندهیم!

• پوش نوتیفیکیشن؛ انتخاب رسانه درست

اگر مشترک برخی وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌ها باشید، می‌‌بینید که هرچند وقت یک‌بار بنری در موبایل یا دسکتاپ نمایش داده می‌شود. این بنرها در واقع پوش نوتیفیکیشن هستند و این روش فرصتی مناسب برای جذب بازدید بیشتر را برای ما فراهم می‌کند. مساله مهم، پیدا کردن وب‌سایت یا اپلیکیشنی است که مخاطب هدف ما در آن‌جا حضور دارد. برای مثال اگر ما یک فروشگاه لوازم آرایشی و بهداشتی هستیم، انتخاب سایتی با محتوای سبک زندگی می‌تواند ما را به مخاطبان‌مان نزدیک‌تر کند. استفاده درست از پوش نوتیفیکیشن می‌تواند باعث افزایش بازدید سایت شود.

شبکه‌های اجتماعی؛ تعامل روزمره با مخاطبان

این روزها بخش زیادی از زمان ما به گشت‌و‌گذار در شبکه‌های اجتماعی می‌گذرد. وب‌سایت Mixbloom در گزارش سالانه خود اشاره کرده که فقط در سال 2023 بیش از 2.3 میلیون نفر در اینستاگرام حساب کاربری باز کرده‌اند و به صورت میانگین 23 دقیقه از زمان خود را به این شبکه اختصاص داده‌اند. بنابراین شناخت شبکه‌های اجتماعی و استفاده مناسب از پتانسیل آن‌ها یک فرصت ایده‌آل برای تعامل روزمره با مخاطبان است.

• تولید محتوای مستمر؛ موثرترین راه حضور

برای حضور در شبکه‌های اجتماعی نیاز به تولید محتوای مستمر داریم. زمانی می‌توانیم درباره بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی صحبت کنیم که اولاً استراتژی دقیقی داشته باشیم و دوماً به صورت مستمر در این شبکه‌ها فعالیت کنیم. برخلاف بسیاری از وب‌سایت‌ها که نیازی نیست هر روز در آن‌ها مقاله یا محصول درج کنیم، حضور ما در شبکه‌های اجتماعی همبستگی زیادی با تولید محتوای مستمر دارد.
الگوریتم‌های اکثر شبکه‌های اجتماعی بر اساس میزان تعامل کاربران با صفحات طراحی شده و به همین دلیل در صورت عدم فعالیت، شانسی برای دیده شدن نخواهیم داشت.

اگر قصد دارید مخاطبان خود را در شبکه‌های اجتماعی پیدا کرده و سپس آن‌ها را به سمت وب‌سایت هدایت کنید، حتماً و حتماً یک برنامه بلندمدت داشته باشید.

• تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به دو شکل انجام شود. روش اول استفاده از امکاناتی است که خود پلتفرم در اختیار ما قرار می‌دهد. برای مثال در اینستاگرام می‌توانید با استفاده از تبلیغات در بخش اکسپلور حضور داشته باشید و به این ترتیب محتوای شما توسط مخاطبان بیشتری دیده خواهد شد. در شیوه دوم می‌توانیم با بلاگرها و حساب‌های کاربری پربازدید تعامل داشته باشیم.

با توجه به مسئله تحریم‌ها در ایران، معمولاً پیج‌ها اینستاگرامی داخل کشور از گزینه دوم، یعنی تبلیغات و همکاری با اینفلوئنسرها استفاده می‌کنند.